Pinkwashing ist ein Marketinginstrument, mit dem soziale Verantwortung vorgetäuscht wird.

Sicher kennen Sie die Regenbogenfarben, die anlässlich des Pride Monats plötzlich in Logos, Werbevideos oder Beleuchtungsanlagen großer Firmengebäude auftauchten. Diversität und Solidarität mit LQBTQ+ wird nach außen hin propagiert, aber nach innen hin nicht gelebt – oder es gibt zumindest Lücken in der Umsetzung.