Nach Greenwashing und Greenwishing, was ist denn jetzt Greenhushing?

Während sich viele Firmen mit angeblichen Nachhaltigkeitsbemühungen rühmen, bleibt für Verbraucher oft unklar, ob es sich um ernstgemeintes Engagement oder leere Versprechen handelt. Die Europäische Union plant, mit der Green-Claims-Richtlinie gegen Greenwashing vorzugehen und Unternehmen zu klaren und überprüfbaren Aussagen über ihre Umweltleistung zu verpflichten.

Doch diese Richtlinie könnte auch das Phänomen des Greenhushing verstärken: Unternehmen, die tatsächlich nachhaltige Maßnahmen ergreifen, sich aber dafür entscheiden, darüber zu schweigen oder diese Bemühungen nur minimal zu kommunizieren. Warum? Oft aus Angst vor externer Kritik wird Greenhushing zum Schutzmechanismus, um Vorwürfen und der öffentlichen Prüfung zu entgehen.