EmpCo Richtlinie: Nachhaltigkeitskommunikation prüfen. Risiken reduzieren. Glaubwürdigkeit stärken.
Mit der Empowering-Consumers-Richtlinie – kurz EmpCo – verschärft die Europäische Union die Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. Begriffe wie „umweltfreundlich“, „klimaneutral“ oder „nachhaltig“ dürfen künftig nicht pauschal, unbelegt oder irreführend verwendet werden.
Die neuen Regelungen sind in Deutschland ab dem 27. September 2026 anzuwenden. Unternehmen sollten ihre Websites, Verpackungen, Produktbeschreibungen, Kampagnen und weitere Kommunikationsmittel, die Endkundinnen und Kunden adressieren daher frühzeitig überprüfen.
:response unterstützt Sie dabei, Ihre Nachhaltigkeitskommunikation fachlich fundiert, nachvollziehbar und glaubwürdig weiterzuentwickeln. Wir identifizieren potenzielle EmpCo-Risiken, strukturieren Nachweise und entwickeln fachliche Formulierungs- und Prozessvorschläge.
Was ist die EmpCo-Richtlinie?
Die Richtlinie (EU) 2024/825 zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel soll Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor Greenwashing und anderen unlauteren Geschäftspraktiken schützen. In Deutschland werden die Anforderungen insbesondere im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verankert.
Betroffen sind freiwillige Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen im Rahmen der Verbraucherkommunikation – beispielsweise auf Websites, in Online-Shops, sozialen Medien, Broschüren, Produktnamen oder auf Verpackungen.
Besonders relevant sind folgende Vorgaben:
Warum ist die EmpCo für Unternehmen relevant?
Die EmpCo-Richtlinie betrifft freiwillige Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern – von Websites, Online-Shops und Verpackungen bis zu Kampagnen, Siegeln, Produkt- und Markennamen sowie visuellen Darstellungen. Unternehmen sollten ihre Claims daher systematisch erfassen, ihre Reichweite klar begrenzen und durch geeignete Nachweise absichern.
Dafür ist eine abgestimmte Zusammenarbeit von Marketing, Vertrieb, Produktmanagement und Nachhaltigkeitsmanagement erforderlich; rechtliche Auslegungs- und Freigabefragen sollten durch die zuständige Rechtsfunktion begleitet werden.
Eine frühzeitige Vorbereitung hilft Ihnen dabei,
• rechtliche und reputative Risiken zu reduzieren,
• problematische Aussagen rechtzeitig zu erkennen,
• belastbare Nachweise für Umwelt- oder Sozialleistungen aufzubauen,
• klare Prüf- und Freigabeprozesse zu etablieren und
• weiterhin glaubwürdig über Nachhaltigkeit zu kommunizieren.
Unsere Leistungen zur EmpCo für Sie:
• Fachliches Screening (EmpCo-Check) Ihrer Kommunikationsmedien und Unterstützung bei der Entwicklung fachlich präziser, nachvollziehbarer und adressatengerechter Formulierungsvorschläge
• Unterstützung bei der Entwicklung detaillierter und realistischer Umsetzungspläne für künftige Umweltleistungen
• Fachliche Prüfung und regelmäßige Überprüfung detaillierter Umsetzungspläne für kommunizierte künftige Umweltleistungen
• Praxisnahe Schulungen für relevante Fachabteilungen mit Branchen- und Kommunikationsbezug
• Identifikation von Datenlücken sowie Konzeption belastbarer Nachweisstrukturen für verwendete Claims – anschlussfähig an Treibhausgasbilanzen, Klimatransitionspläne oder Ihr bestehendes ESG-Reporting
Wir unterstützen Unternehmen bei der fachlichen Vorbereitung auf die EmpCo-Anforderungen und bei der Weiterentwicklung ihrer Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation. Dabei verbinden wir Claim-Screening, Nachweislogik, Datenmanagement und praxistaugliche Kommunikationsprozesse. Eine rechtliche Einzelfallprüfung oder rechtliche Freigabe ist nicht Gegenstand unserer Beratung.
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Wir sind da, um Ihre Fragen zu beantworten. Gemeinsam mit unseren Kunden gestalten wir ein Umfeld, in dem sich Menschen gerne engagieren. Wir schaffen Wert für Mensch, Organisation und Gesellschaft.
